5 апреля в библиотеке-филиале №1 в рамках действующей программы «Новому веку – здоровое поколение» состоялся час полезной информации «Реклама – человек – здоровье» для учащихся 8-х классов школы №11. Целью мероприятия стала необходимость научить подростков защитить себя от рекламы и привить способность к аналитическому восприятию рекламных сюжетов, обещающих «красивую жизнь», «райское наслаждение», «хрустящее счастье» и т.д.
Реклама – сегодняшняя реальность и сознание учащихся изначально формируется в её потоке.
Ребята познакомились с историей рекламы, узнали, что именно дети и подростки чаще всего являются потенциальными покупателями рекламируемых товаров, потому что именно они больше всего времени проводят у телевизора.
Разбираясь в вопросах: «нужна ли реклама, всегда ли она корректна и привлекательна, может ли реклама влиять на здоровье человека», библиотечные специалисты показали несколько видеосюжетов реклам. Например, реклама «Турбослим, как средство для похудения» показывает всем девушку, которая добилась стройности, только употребляя кофе и чай «Турбослим». Естественно, без всяких физических нагрузок. Или реклама фастфудов, которые в настоящее время очень популярны, но являются одной из основных причин многих заболеваний, в частности, ожирения, инфаркта, атеросклероза. Об этом в рекламе – ни слова! А рекламы кремов от прыщей у подростков могут вызвать чувство неполноценности, потому что в жизни, к сожалению, справиться с недостатками внешности гораздо труднее, чем в рекламном ролике. А раз так, то, если у тебя вскочил прыщик, ты недостоин внимания, и лучше из дома не выходить.
Проанализировав сюжеты, аудитория пришла к выводу, что таким образом формируется идеология потребления, клиповое мышление, нездоровый вкус и пищевые привычки. Чтобы защитить себя от манипулирования рекламой, необходимо знать основные приёмы рекламного воздействия на сознание.
В конце мероприятия ребятам было предложено самим побывать в роли рекламщиков и дать рекламу о товаре так, чтобы его захотелось купить. Для рекламы были предложены: детская игрушка, липовый чай, книга для девочек и йогурт Активиа. Победили рекламы липового чая и детской игрушки-пирамидки. Рекламируя свои товары, ребята постарались представить их в самом выгодном свете. Так, рассказывая о целебных свойствах чая, влиянии его на здоровье, красоту, использовали слоган «Кто чай с липой пьёт, тот 100 лет проживёт». А кому же не хочется жить 100 лет! Конечно, такой товар будет пользоваться спросом. Рекламируя простую пирамидку, парни рассказали, как игра с ней развивает у малышей моторику рук, идёт быстрое изучение цвета, к тому же материал, из которого сделана игрушка, абсолютно безвреден для маленьких ребяток. Пока малыши будут учиться собирать кольца, их мамы могут заняться своими делами.
А вот книгу никто купить не захотел, именно потому, что рекламщик не сумел заинтересовать потенциальных покупателей. А реклама биойогурта не понравилась тем, что потенциальных потребителей обманули со сроком годности, ведь натуральный йогурт не может храниться дольше месяца. И польза от такого продукта в реальности несравнимо будет меньше, чем обещали рекламщики.
Мероприятие прошло живо и интересно. Видно, что эта тема близка подросткам. В этом явлении юноши и девушки нашли как положительные, так и отрицательные стороны. Применять или нет то, что преподносит реклама, решит каждый самостоятельно. Главное – не навредить здоровью. К такому выводу пришли все собравшиеся.
